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新的淘宝方案策划

作者:小狮子发布时间:2018-03-13浏览量:108文章来源:雄商科技官网

                                                        新的淘宝方案策划

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前年20156月,农夫山泉在爱奇艺视频的贴片广告位发布了一个比较特别的广告。这个广告没有影像,没有声音,甚至连品牌的标识都没有,只有一行文字:农夫山泉提示您,非会员也可以免费关闭广告,如文字所言, 非会员用户只需点击关闭按钮, 就可以获得和会员一样的特权: 免费去掉近2分钟的贴片广告, 直接观看视频。在各大视频网站的贴片广告备受用户诟病的现状下, 这则广告一经推出就在社交网络上掀起话题——利用大众讨厌广告的心理, 用自己的广告扼杀其他广告, 以此来讨好用户,这样的创意手法, 理所当然收获用户满满的好评。这是属于互联网时代的典型文案, 它最大的特点是, 看起来不那么像文案。不妨试着在脑中回想一下你对广告文案的印象, 或许你也会认为这样的文字更像文案

  ◆ 农夫山泉有点甜

  ◆ 我们不生产水, 我们是大自然的搬运工

  事实上, 这一类文案的确传播更广, 更深入人心, 但它们已经是上一个时代的产物: 在大品牌的辉煌传播时代, 只要不断铺渠道, 就有可能让一句文案变成一句全民普及的流行语。 而在当下这个信息蜂巢的互联网环境下, 信息量越大, 个人接收的信息越少, 哪怕是在社交媒体上达到刷屏级别的转发量或阅读量, 对比网络用户的巨大基数, 也只是小圈子范围内的病毒传播, 再好的创意或策略, 都很难再创造出全民流行的话题或事件。

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