雄商科技,真实落地的网络营销团队!雄商科技,真实落地的网络营销团队!

真实落地的
网络营销团队!
400-15-91580
雄商动态
雄商首页 /雄商资讯 / 优化师和SEMer必备的的落地页教程!

优化师和SEMer必备的的落地页教程!

作者:小狮子发布时间:2018-03-12浏览量:367文章来源:雄商科技官网

  我们都知道,大部分落地页的使命是要促进转化,而转化的条件是要先留住客户。也就是说, 从用户点击广告进入落地页跳转开始,到提起喜好之前,不能令其发作关闭页面的主见 。

  可是实践情况是,大部分用户在进入页面后还没正派看两个字就现已被排版、图片等构成的不舒适感烦得退出去了,哪里还等得到转化……

  尤其是下面这个落地页,不管是 整体结构、页面排版,仍是图片选择、颜色调配等 ,都完美避开了全部的正确做法。

  1、规划逻辑vs佳人逻辑

  落地页给到人的 第一眼感觉 ,可以理解成人正常情况下 俄然看到 一个事物时的 整体感受 。

  就像我们对一个姑娘的 第一形象 是比较洁净、时尚、眉目如画、气质杰出,然后我们的形象里就会一向记住这姑娘是佳人,实践上你没有细看,她或许长相一般。

  落地页规划也是如此,第一眼美很重要。

  相似 排版乱、图片没有感觉、loading时间长 这些问题都会给到用户 很糟糕 的第一眼感觉。

  所以,一个想要吸引用户留下来看到你出售案牍的落地页,需求特别注意下列 3个节点 的规划:

  第一眼引发心境

  一个好的落地页,给人的第一眼需求符合以下两个条件:

  1、不能凌乱无章 ,第一眼凌乱无章会增加阅读压力,有压力天然会逃避。

  2、几乎在第一眼的一同,进入用户眼睛的图片要能 激发起用户的认同感 ,用户才会发作喜好。

  上面两点都完成,也就是既 看着不累,又有感觉 ,用户才会暂时留下来。

  第二眼翻开勾搭

  第一眼过关之后,就是第二眼。

  刚刚第一眼我们只需是照顾用户的心境,先让他稳下来,现在第二眼要做的作业就是要把我们想要用户看的东西,清楚的放在他们天然会看的当地,紧记不要用剩下无用的东西来影响他们。

  第三眼搞定钱包

  接下来就好办了,人我们勾搭住了,只需及时给到他一个 便当易懂好操作的引导方法,促进他们行为就好了 。

  当然,这个便当易懂好操作要看你推行的是什么类型的用户,比如针对年青和年长用户考虑的就不相同。

  其他,还要看你的目的,是要指引咨询仍是要指引填表单,假如这时用户找不到行为的进一步指引,可能他不会有耐性仔细再翻一遍,导致前功尽弃。

  2、规划视角VS用户视角

  简略介绍了一下落地页规划的要求,我们一同回到本文最初那个值得全职业人士保藏的信息流广告页面,以他为案例,说说,毕竟犯了哪些忌讳,应该怎样调整。

  品牌logo终究要不要放

  这是某个厨房改造公司制作的广告落地页,用户点击广告进入后看到的第一眼是下面这个姿势的,出于人道主义的考虑,我们 匿掉了品牌logo、称谓 等信息。

  这个落地页的整体结构包括页头、导航、头图、主体及底部转化浮层——而这, 其实是一个门户网站的规划结构 。

  事实上,用门户网站的结构去做信息流广告的落地页是一种很不讨巧的方法。

  信息流广告落地页规划重点是要在奇短无比的时间内抓住用户的痛点,狠抓猛打,直刺人心, 许多内容的堆砌很简略让用户丧失掉那少得不幸的耐性 。

  比如导航!

  因为门户网站是对某个企业或产品的从整体到细节的详细描述,信息流很大,且架构凌乱,需求多次跳转,为了让查找进来的用户找到要跳转的当地,就需求用“导航“来指引用户。

  而信息流广告的条件 并非是依据用户的主动查找 ,他是不想看广告的,在这样一个心思布景下设置导航,显着高估了用户的耐性,以为”用户会想了解我们更多呢!”

  事实上用户只需在 发作剧烈喜好 而且对产品 有刚需 时,才“或许”会想要多了解,在此之前,这些导航的设置除了让用户觉得冗繁凌乱,别无它用。

  再比如页头。

  这一页的页头部分占掉了1/6那么大的屏幕,惋惜,关于一个信息流广告落地页来说,这1/6版面的logo展示的毫无意义。

  为什么呢?仍是从门户网站说起。

  一般门户网站的页头都会做logo,也不需求做很大,只需存在就好,反正用户来回主页都是会看到的。

  可是落地页里用logo目的是要品牌暴露,是要让用户知道你看的是我这个品牌的东西,那么就 不如把logo放在主图方位更耀眼,更简略被人看到 。

  塞的内容越多作用越糟

  排版包括图片的 巨细、方位、摆放、文字的 行距、边距、间隔 等。

  从理论层面看,排版就像是规划师的逻辑,是一个现已非常老到的体系理论。

  也就是说,怎样排更适合用户领会是有规则可循的。可是,本案中的这个落地页完美的避开了全部正确排版的规则。

  比如头图:(见上一张图的结构阐明),占比很大,却没有表达出什么。

  “希望中的厨房”部分,仍然是门户页的规划习气(当然也可能是规划师直接搬了模板照抄),在那么逼仄的当地排了三张图。

  讲真,不要希望全部点击你广告的用户都是在拿着iPhone Plus甚至是iPad看广告,就算是Plus的屏宽,这么三张图挤在那儿也会 严峻影响视觉舒适度和信息传播度 ,就像此案中,完全没有将“希望中的厨房”的感受传达给用户。

  还有字体:整个页面多达 5种字体 (还不包括斜体等变体),大标题、标题、正文、题图字等的差异也很凌乱。

  规划师如同完全没有方案,大约只是觉得:“嗯,刚刚用了这个字体了……那么,现在来换一个吧!”

  这样 无规则的规划会给用户传递一种紊乱的信息,影响用户看到有意义的内容 ,导致用户失掉往下拉的喜好。

  不仅如此,全部需求留出更多行间隔、边距的当地,规划师一概填满了元素;填写信息部分,两个文字框和恳求按钮之间的间隔都不一起……啊啊啊尴尬癌都要犯了……

  这些都会增加 视觉上的拥堵感,增加用户的阅读门槛 ,让用户失掉耐性,前进跳出率。比如下面这个,左右两边边距不等:

  比如这个表单,三个元素之间的间隔不等:

  比如这个,“改造后”文字几乎占满了蓝绿色底图:

  图片是用来传达心境的

  图片在落地页中,往往起到引发心境、加强心境、促进行为的作用,因而,图片选择的好坏非常重要。而本案中的许多图片选择称得上奇怪……

  比如下面这张。为了指出用户的痛点,规划师在脏乱差厨房图集锦后,放了一张家庭主妇大声呼叫的图片,图片上还配了文字:您,是否还在隐忍厨房的凌乱???

  我把图扩展一些,我们一同来感受一下,有没有觉得哪里不对?

  主妇一脸溃散,却对你说:“您,是否还在隐忍?“——这样的对话……实践么?

  但假如改成这样呢?

  是不是感觉主妇真挚了许多?

  再来看一组图片。

  为了阐明厨房改造后的“成功案例”,落地页上放了一组这样的图片:

  从规划角度看,图片的内容、方式、构图、角度都是在传达心境。

  可是这张图给到用户的感觉是怎样的呢?是会觉得“真的好赞哦!”,仍是觉得“啊,这就是改造完的?还不如我家的呢……”

  再比如这样的一个广角俯视图:

  既然是拾掇收纳后的图片,应当尽可能体现一个“完美”厨房的姿势,传递给用户一种好想领会的感觉,可图片中这满满的烟火气……

  你是想让我说你老实呢?

  仍是说你不明白营销呢?

  底线是不要打乱用户视界

  仍然是头图,这次我们来说他的 配色问题 (这个头图终究犯了多少错,感喜好的可以回头去点点……)

  我们把头图放到最大,发现仍然需求定睛仔细看才华看清“不负好时光”那一堆字,直接手机上看的话,这几个字就是花的,看不清楚。

  或许规划师会说:“正本就不需求看清啊,就是个铺排啊!”

  可是,一个规划元素,连看都看不清,藏着它春节么?我们不盼望一个元素既漂亮又能传达有用信息,但它 最少不要打乱用户视界,影响用户看到真正有用的信息 。

  还有这个:

  相同的绿色布景上,白色文字清楚可辨,而橘色则糊成一锅。

  为什么?因为图片底色的明度和文字色的明度过火靠近, 明度靠近会导致底色和文字没有清晰鸿沟 ,导致我们无法清楚的辨认出文字。

  不得不说,在信息流广告投进的过程中,规划的价值是被严峻轻视的。

  规划实则是营销重要的一部分,和营销相同有套路可循,那就是以用户为主导,从用户的视角去看,他怎样才更情愿看下去。

  雄商科技专注营销型网站建设手机营销型网站建设,潜心研发了一系列的网络营销解决方案,为您解决网络营销中遇到的很多问题,让您轻轻松松网络接单!

  雄商科技24小时客户服务热线:400-15-12580


推荐案例>>

建站咨询 售前咨询 售后咨询
关注雄商

关注雄商

免费咨询热线

400-159-1580

返回顶部
展开
Copyright © 雄商网络科技(上海)有限公司

您好,陈先生

贵司的网站已启动,正在设计阶段

欲了解更多信息,请致电:400-15-91580
了解建站流程>>