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可口可乐,还是熟悉的味道,但有了不一样的配方和玩法。

作者:小狮子 发布时间:2017-07-13 浏览量:2351 文章来源:雄商科技官网

  2017 年,可口可乐「Share-a-coke」 夏日昵称瓶战役又来了,不过可口可乐在美国的玩法,还是熟悉的味道,但有了不一样的配方和玩法。SocialBeta 亲测,特别适合广告人。

  James,Mandy,Neil,Sue……这些印着昵称的可乐瓶仍会出现在美国的线下门店贩售,而登陆可口可乐的这一定制页面,输入昵称,立刻就可以获得一首可口可乐为你定制的专属「昵称 song」。 

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  先来听听几个版本。

  Share an Ice coke with sue。

  Share an Ice coke with James。

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  还有绿瓶装的 Share an Ice coke with Josh。

  共有超过 1000 首定制曲,囊括来从 Alyssa 到 Habib 1000 个昵称,包括姓(Last name)和名(First name),如果在定制页面中输入自己的名字,还没有专属曲,则你会收到来自可口可乐的一首《Sorry》, 歌词也很应景:别着急,还有明年呢(if we didn't have your name there's always next year)。

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  ▲ SocialBeta 收到了一首《Sorry》

  据了解,1000 个昵称中,800 个左右的名字(First name)延续了可口可乐 2014 年在美国推出的昵称瓶包装,基本覆盖了美国 13 - 34 岁人群的 77%以上的名字,在此基础上,可口可乐今年特别增加了不少姓氏昵称瓶,如 Edwards、Rios 一家等。

  事实上,可口可乐 4 月就曾表示要在昵称瓶战役中增加姓氏款,可口可乐一位品牌总监 Evan Holod 介绍增加姓氏昵称瓶,可以邀请更多人,特别是家人一起参与到分享的活动中。

  可口可乐曾玩过不少音乐营销,比如在美国推出歌词瓶,将皇后乐队的「We are the Champions」印在可乐瓶上。在中国也曾推出来台词瓶、歌词瓶。相比之下,今年的音乐昵称瓶的魅力在于为消费者增添了一种新鲜感和虚荣感。当你已经习惯在瓶装可乐上看到你的名字,还能听到为你唱的歌会不会让你有点兴奋。而炫耀欲则可能来自,当这 1000 首定制曲中包含你的名字,却没有你的朋友,你可能会情不自禁地想要分享自己的专属曲,又或者,你可能会不停地搜索家人好友的名字,然后分享给他们。

  此外,可口可乐在「Share-a-coke」的基础上,增加了夏日应景元素「ice Cold」,以鼓励消费者赶紧享用夏日冰爽。

  关于昵称曲的制作,可口可乐邀请了 9 名歌手参与录制了由 25 首原创歌曲衍生的 1000 多首昵称曲,涵盖了各种音乐风格。例如,这首《Edwards》是用电吉他即兴演奏的。参与此次 Campaign 的代理商是 Fitzco//McCann,音乐作品制作由 Score a Score 完成。

  当然,不可免俗地回顾一下「Share-a-coke」这一经典战役,最早可追溯到 2011 年,当时可口可乐于在澳大利亚推出了这一极具个性化产品,并大获成功。随后可口可乐在各地市场进行了本土化营销。在中国,可口可乐从 13 年开始,先后推出了昵称瓶、歌词瓶、台词瓶等「夏日分享季」的主题活动,今年,可口可乐为了激发年轻人兴趣,围绕年轻人的话语圈,推出了「密语瓶」,邀请年轻人传递只有彼此才懂得的情绪和乐趣。此外,今年可口可乐邀请鹿晗成为新晋代言人,也特别推出了鹿晗定制款——鹿角瓶,引发了鹿晗粉丝的疯抢。

  

 

  最后,送上获取可口可乐专属定制曲的网站(https://buy.shareacoke.com/summer)。

 


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